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陌陌发布《直播答题用户报告》,长知识比拿奖金更重要

作者:陌陌 来源:陌陌 日期:2018/1/31 13:35:31 人气:33 

2018年,直播答题凭借门槛低、互动好等优势吸引了大批网友参与,掀起了一波全民答题热潮。近日,泛社交泛娱乐平台陌陌发布了《直播答题用户报告》,对直播答题用户和潜在受众进行了画像分析。

24%的人玩过 三成玩家获得过奖金

在推出直播答题互动玩法《百万选择王》之前,陌陌对站内、站外两万多名网友进行了抽样问卷调查,结果发现24%的用户玩过直播答题,其中80后、90后占比最高。玩过的用户中35%的人每天都玩,26%的人每天玩1小时以上,33.6%的人获得过奖金,其中,51.9%的人获得的单场最高奖金在5元或以下,而10.5%的人获得的单场最高奖金在100元以上。

在受访用户中,近76%的用户并未玩过直播答题。这些用户中,85.9%的人表示以后可能会玩,只有14.2%的人明确表示以后不考虑玩,而让他们做出这一决定的最主要原因是不想下载新软件。由此可见,虽然直播答题市场已玩家云集,但仍是一片蓝海,还有很多尚未参与的观众可以挖掘。

长知识比拿奖金更重要 四成用户失败后仍会看到底

《直播答题用户报告》对于用户参与直播答题的原因也进行了调查分析。受访的两万多名用户中,45.1%的人认为长知识最重要,43.6%的人认为大家是为了拿奖金,33.7%的人是为了消磨时间,33.7%的人则是为了交朋友。用户希望通过直播答题长知识的比例超过了拿奖金,这或许也是为什么42.6%的人在答题失败后依然会看到最后。陌陌《百万选择王》的产品数据同样印证了这一结论。除了参与答题,很多用户还会在直播间发弹幕、送礼物,单场人均互动率达53%,71%的用户在答题失败后仍然会继续观战。

受访用户中,64%的人表示会分享直播答题给朋友或家人,陌陌《百万选择王》答题用户的分享率甚至高达400%,每个答题用户单场平均分享4次。至于分享的原因,67.1%的人是为了呼朋引伴一起玩,38.4%的人是为了求助获得复活机会,36.3%的人是为了晒成绩,显示自己知识丰富。根据报告,59%的人更喜欢一个人玩。

此次受访的大部分用户对于直播答题这种娱乐方式持认可态度。56.8%的人认为直播答题好玩,可以长知识;44.3%的人则认为玩直播答题可以交朋友。不过,也有25.3%的人认为直播答题不过是企业吸引用户的一种手段。

山东人最好学 北京人最能拿奖金

从地域来看,玩过直播答题的用户最多的五大省市是宁夏、福建、北京、安徽、湖南,占比分别为29.8%、29.1%、26.8%、26.5%、26.1%。不过,在拿奖金方面,用户的省市分布又有了很大变化,通过直播答题获得过奖金的用户最多的五大省市是北京、湖南、河南、广东、重庆,其中北京以38.6%的占比成为拿奖金用户最多的城市。山东人求知欲最强,50.2%的山东人为了长知识才玩的直播答题,宁夏、青海、甘肃等西北地区用户的求知欲紧随其后。


女性获奖人数多 男性获奖额度更高

从性别来看,此次参与调查的两万多名用户中, 25.1%的男性表示玩过直播答题,女性则为21.3%,略低于男性,在玩的频率和时长方面,女性也不及男性。

不过,女性比男性更喜欢和朋友家人组队一起玩,这部分女性占比42.9%,而男性则为40.3%。三个臭皮匠顶个诸葛亮,虽然男性比女性更喜欢玩直播答题,但是男性中获得过奖金的用户却不及女性。《直播答题用户报告》显示,玩过直播答题的男性中有33%通过直播答题获得过奖金,而女性这一比例则为35.3%,略高于男性。不过,单场获得100元以上奖金的用户中,男性占比为11.2%,要略高于女性的8.7%。

对于玩直播答题的原因,受访男女的选择也略有差异。男性更多人选择长知识,其次是拿奖金、交朋友,而女性更多人选择拿奖金,其次是涨势知识、消磨时间。有趣的是,女性比男性更易受到他人影响,选择“跟风,看到身边人在玩也试试”的人占29.8%,明显高于男性的22%。因为“有喜欢的主持人或嘉宾”而玩直播答题的人中,女性占比同样高于男性。

市场公关最爱玩 学生拿奖人最多

从职业来看,玩过直播答题的用户从事最多的职业是市场公关、财务审计及管理人员,占比分别达到30%、29.9%、28.7%,市场公关人员超过一半的人每天玩一次以上,比例高达50.3%,32.4%的市场公关人员甚至每天能玩一小时以上。顾问咨询、教师、人力资源等职业人群更喜欢和朋友家人组队一起玩。

从得过奖金用户的职业来看,学生中得过奖金的用户占比超过了其他职业,以43.6%位居第一。单场获得过100元以上奖金的职业人群则是市场公关人员、财务审计人员以及技术研发人员,占比分别为25.4%、19.4%和13.2%。

收入越高、学历越高越能拿大奖

从收入来看,收入越高,玩直播答题的人越多,月收入3000元以下的人占比最低,月收入8000元以上的人中则有27.2%的人玩过,超过其他较低收入人群,占比最高。另外,收人越高,通过直播答题单场最多获得100元以上奖金的人越多。月收入3000元以下的人中,单场获得过100元以上奖金的人仅有6.1%,占比最低,而月收入8000元以上的用户,单场获得过100元以上奖金的人要远高于其他收入较低的人群,达22.6%。

从学历来看,也出现了类似的结果。学历越高,通过直播答题获得过奖金的人占比越高。高中及以下学历用户中,仅29.4%的的人得过奖金,而研究生及以上学历的用户中,42.3%的人得过奖金,单场获得100元以上奖金的玩家比例更是高达37.7%,远高于其他较低学历用户的占比。

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