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大平台有大影响 腾讯NOW直播助力原创造星之路

作者:路北 来源:砍柴网 日期:2018/1/31 13:59:39 人气:44 

1月30日,腾讯NOW直播在北京举办"超新星之夜"年度之星颁奖典礼,盘点过去一年中表现优异的主播及工会。这是在"双十亿"生态扶持计划等NOW直播多重激励措施下,聚集在NOW直播大平台下的主播生态的一次大阅兵。

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直播行业的发展经历了近几年大起大落,现在已经到了寻求变革和创新的时候。除经典的秀场直播和游戏直播之外,直播模式如何闯出新路?技术领先,实力雄厚的腾讯NOW直播,从来没有放弃过对原创内容创新之道的思索。

直播平台不景气 主播如何从拼杀中突围?

说起腾讯NOW直播的独特生态优势,我们还可以从第三方权威报告中窥见一斑。

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今年1月18日,中国演出娱乐行业协会网络表演(直播)分会联合“中娱智库”发布了《2017中国网络表演(直播)发展报告》。报告显示,2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。

报告指出,腾讯NOW直播针对网络直播用户普遍年轻的特性,瞄准了主打“年轻、有趣、有料”的校园直播,将招募素人学生主播作为平台上的一个特色栏目。腾讯NOW直播作为泛娱乐直播平台的代表,在生活、户外等内容的布局逐步加深。

报告指出,目前,网络表演(直播)内容日益多样化,传统的秀场类内容纷纷进行移动化升级,及时更新和优化表演功能,用户对直播内容的需求将更加深入和细分。2017年是直播平台的PGC以及自制内容元年,直播公司对原创内容的投入力度会继续增加。而腾讯NOW直播在主播培养和孵化方面的亮眼表现,正是引领和顺应这一趋势的结果。

如今,直播平台已经告别了过去的野蛮生长,而政策监管也越发严格。为了给直播平台本身的生存找到新路,诸如狼人杀直播、抓娃娃直播、互动答题等直播与观众直接互动的模式依次兴起。平台也许暂时会由此为自己“续命”;然而这对于在平台上坚持的主播们来说绝对不是好消息,他们成名成星的道路比以前要更加艰难。

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其实,直播平台何尝不想沿用经典的主播驱动模式,让好内容和好主播自己说话,创造平台的核心竞争力呢?但现在既然要摆脱野蛮生长,就必须做精细化的运营,要更充分挖掘观众喜好,更懂观众心思,对运营能力的要求更多更复杂了。最起码,如何从众多主播当中独具慧眼地识别出正对观众胃口的潜力明星,就是一个大难题。

再看主播这个角度,本来平台是离不开优秀主播的,而主播也可以通过自己的努力实现“逆袭”,与平台保持融洽的合作关系。但是,在直播行业的景气指数下降之后,这种和谐的关系就开始被打破,主播群体内部的竞争越来越激烈和残酷,游戏直播或者才艺展示方面的主播人群已经“过饱和”,只有已经PK掉无数人之后,才有机会在众人见证下杀出重围。

普通主播往往是孤军奋战,缺乏一个有经验的经纪人团队,有些时候即使想进入“工会”,也不知怎样才能找到适合自己的,甚至可能被恶意诈骗。从选拔淘汰阶段开始,主播并没有一个真正属于自己的舞台,而是几乎一无所有地野蛮竞争;到后续个人品牌运营阶段,前途好坏更是主要靠运气……因为缺乏良好的成长环境,不知有多少曾展现出耀眼天赋的人才被埋没,这对平台以至观众都是重大的损失。

因此,平台如何能从亿万用户当中,快速定位到真正有潜力的原创内容创造者,并对其提供发现,扶植,培养,运营的一条龙服务,这是平台方和主播群体共同的愿望,也成为直播平台商业模式能继续优化升级的关键所在。

从发现到运营 腾讯NOW直播贴心覆盖造星全流程

“高手在民间”,相信民间一定还存在更多真正有才艺,但是一直被普通渠道埋没,缺乏自我宣传推广技能的人。而在直播大潮中来势凶猛的腾讯NOW直播,正是在茫茫人海中锁定了这一批人群,并且为他们提供除了参与残酷竞争之外,另外一条因材施教、快速成长的途径。

在"超新星之夜"年度之星颁奖典礼上,腾讯NOW直播宣布,通过个性孵化和品牌运营,实现对明星主播个性化品牌的IP打造,对有志于直播并且也真正有发展潜力的主播,从传播特性入手,为其量身定制传播方案,打造长久的个人品牌。

造星的第一步是发现潜力股。由腾讯官方出品的腾讯NOW直播,借助QQ、微信、QQ空间等渠道连接腾讯系产品,实现10亿+的用户覆盖,坐拥其他直播平台难以比拟的用户池。依托腾讯多年的大数据和算法积累,NOW直播可以通过数据算法的力量,掌握现在观众的观看喜好,以及主播的表演天赋和发展潜力,进行更优质、更快速的匹配。

接下来,主播需要迈出成长之路上的第一步,也就是开始聚集自己的社群。在这方面,NOW直播可以结合最贴近年轻人的社群应用——QQ的力量,实现从展示到留存的无缝链接。粉丝可以第一时间收到自己关注的NOW的主播的开播提醒。而在主播的个人主页,增设"申请加群"的选项,用户可以一键加入主播的粉丝QQ群,使得主播与粉丝无畅互动、随时陪伴,在腾讯社交体系内形成互动闭环。NOW直播还在"QQ-附近"打通入口,让主播可以被"附近的人"发现。

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相比其他“素人”出演的直播平台,腾讯NOW直播对真正有实力的主播显得更加呵护备至。只要在最初的较量中证明自己达到相应标准,腾讯NOW直播的优秀主播就可以在之后的运营阶段大大节省力气,能把更多时间精力拿出来,用来雕琢钻研自己的闪光点,让独特的技艺更加精进。

从结合"寒假打工"社会热点的武汉研究生"音旋小汤圆",将流行歌曲与古筝结合的才艺型主播"樰",到花样秀食雕手艺的农村大叔"棉花糖大叔",你可以发现腾讯NOW直播力推的任何一个特色主播,都有自己不重样的,个性化的标签,这相当于为其开掘了一条独一无二的“赛道”,让观众过目不忘,容易聚集粉丝效应和引发行业媒体关注。腾讯NOW直播上也有古筝十级的专业表演家、国家级口技达人等,以更加平民化、更贴近年轻人的途径,为传统文化才艺的传承提供了平台,拉近了年轻人与传统文化之间的距离。

面向庞大的直播行业生力军,NOW直播以才艺以及发展潜力作为最高标准,为有才之人提供更多额外的机会。提供一个普惠的全面包装和助推的机会,从无到有,从有到强,逐步实现个性化主播IP的内容渗透。

正是这样的努力,让腾讯NOW直播获得包括"最具影响力直播平台"、"中国十大最具影响力直播平台"等奖项的肯定,也被中国互联网络信息中心《第40次互联网报告》特别认可。正如报告所说,腾讯NOW直播“推出激励原创内容生产者的生态扶持计划,设立专项基金,并投入媒体资源,对主播的内容创作,曝光,运营等各环节进行支持。”

有了这种商业价值之外附加的社会价值,腾讯NOW直播在直播行业的未来发展潜力将会不可限量。 

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标签:NOW直播 造星
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