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跨年第一个风口背后:全国直播答题用户调研报告丨企鹅智酷

作者:企鹅智酷 来源:企鹅智酷 日期:2018/2/5 13:10:02 人气:76 

从2017年岁末到2018年开年,直播答题成为中国互联网最热门的一道风景。

在多个平台的“撒钱”激励下,来自全国各级城市,不同年龄段用户纷纷参与其中。大有“烧钱不停,答题不止”的势头。

然而,任何一个互联网服务的兴盛,都不是以烧钱为最终竞争力,在这场撒钱大战的背后,全国答题用户到底分布在哪里?他们除了现金之外的其他需求是什么?直播答题的下一站会走向哪里?

企鹅智酷通过对全国范围内4882名网民进行精准抽样分析(符合统计学的精准度需求),希望可以在这个“燃烧的冬天”,给大家一些答案。

报告核心洞察:

1,烧钱、撒钱为直播答题平台带来了第一波强粘性用户,现金收益已成为这波用户的重要目的之一。快速、完全停止物质激励存在较大风险,更好方式是将激励控制在“海量低价”的合理水平;

2,直播答题用户对广告接受度超过75%,这为产品未来的商业化提供了非常可观的售卖容量。“以知识带动广告认知”是答题平台和广告产业,需要快速通过效果数据,向商业市场普及的观念;

3,直播答题用户最多在二线城市,这与城市本身用户基数相关。不同级别城市的渗透率差异不大;

4,答题中女性用户占比超过男性,26-35岁是最核心人群。同时,答题平台对40岁以上用户的渗透率也很可观;

5,答题平台内自建社交系统,目前仍处于缺失或短板状态。而用户对答题中的社交需求却很旺盛。未来通过答题类场景,切入社交、社群,对答题平台特别是拥有答题服务的综合性平台,有着重要的战略意义;

6,答题功能目前仍处于相对的“孤岛”状态,答题拉新用户对平台原有内容和服务(直播/短视频等)的消费渗透不高。打通答题功能与平台其他功能之间的场景强关联,是未来用户升值重点;

7,绑卡提现为答题平台提供了另一个潜在价值。但关键在于绑卡体现之后的用户留存与支付能力提供。让绑卡用户有更多的消费可能,需要答题平台尽早提供支付和消费能力;

8,答题的线下布局可以成为下一步的战略考虑。随着线下流量的日趋增值,答题天然的聚会式场景,会在春节等假期和日常周末获得更大的线下流量引爆,开发相应的场景服务和线下渠道布局,是接下来春节和上半年的一个重要机会窗口。

以下为报告全文:

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标签:企鹅智酷 直播答题
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