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酷狗“圆梦计划”缘何从三方受益走向纠纷漩涡?

作者:宋子轩 来源:中国音乐财经网 日期:2019/6/1 9:38:14 人气:2 

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5月27日,一张音乐人集体维权的照片开始在社交平台上发酵。时隔一个月,酷狗音乐“圆梦计划”的风波开始变得愈演愈烈。

制作方因有款项未结清表达对酷狗“圆梦计划”突然中止的抗议,酷狗则因部分商家音乐质量不达标及不正当竞争而不得不暂停,双方诉求明确,矛盾集中。

事情的起因还要从一年前讲起。

2018年4月,酷狗直播与酷狗旗下的原创音乐基地5sing,联合发起了一项名为“圆梦计划”的活动。酷狗直播的主播们可以通过在直播中面向粉丝发起众筹,自主购买在5sing商城上商家制作的歌曲小样,最后制作成曲,在酷狗音乐上线发行。

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其中,所有小样由酷狗直播邀请的音乐人工作室自主定价,不过其需承担音乐制作的工作,单曲约3万元一首,包括词曲版权转让、编曲、录音、分轨混音、母带的全套制作流程。制作完成后由酷狗音乐审核,审核成功后进行上线发行,版权归属酷狗方。

该计划的初衷是为了提升主播的专业和职业性,以及整个平台的内容质量,同时使主播、音乐制作方受益,平台方也能储备优秀的艺人主播,实现音乐版权更为快速的积累。

主播的困扰

然而这项造福三方的计划,却在今年年初被酷狗主动叫停了。3月8日,酷狗方发布通知,宣布将于当月25日关闭商城交易。已经发起的众筹活动,如未完成众筹则不能获得梦想基金,已完成众筹的主播还可以继续完成制作流程。

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根据主播网友志鹏提供的信息显示,酷狗暂停交易的日期实际是3月22日,比之前的通知还早了三天。这让包括志鹏在内很多已经完成众筹却还没有下单的主播无所适从。志鹏对音乐财经(ID:musicbusiness)表示,他非常失望,在看到3月8日的公告后,自己拼命计划在25日前筹齐了圆梦基金,自己不惜出钱买了3w人民币的音符,“辛辛苦苦凑了12万,我就是想拥有属于自己的一首歌!”

对于缘何暂时关闭商城交易,酷狗直播CEO谢欢也发布了公开信称,酷狗发现了一些音乐商家有标高作品价格的嫌疑,“更有商家冒充词曲作者签名,导致平台无法证实词曲版权的合法性。”在酷狗方看来,为了最大程度降低用户损失,平台不得不做出如此选择提前结束活动,进行数据盘点并查明真相。谢欢也在公开信中承诺,对于遵守平台规则、顺利完成众筹、制作的优质歌曲,将在主播完成制作后,正常入库结算发行。

如谢欢所说,已经进入到制作环节的部分主播确有自己的困扰。

据微博网友萌萌的描述,在去年7月把歌曲下单,按照商城联系方,与挑选的音乐工作室取得了联系后。为了完成录制,自己甚至贴了几千块机票前往广州。然而去广州的前一天自己才拿到歌词和伴奏,当天录制也完全没有专业指导,在进行了一遍拉通,以及重唱了两遍副歌之后,录音就草草结束了。

8月底,当她拿到工作室发给她的后期处理歌曲后,她的担忧成为了现实。在萌萌看来,歌曲完全不是自己想要的单曲作品,“听上去就是粗制滥造的流水作业,所有的伴奏都是后期编曲的,和之前进棚录制的伴奏根本合不上,全程没有喘气的地方,尾音和转音都剪掉了。”由于担心浪费了粉丝的支持,萌萌选择了妥协上架,然而粉丝的纷纷质疑,让她陷入了崩溃。无奈之下,她选择了向酷狗对该工作室进行投诉。

焦点:歌曲制作成本

然而,部分音乐制作方也表示他们受到了严重损失。

据蓝鲸TMT及刺猬公社等媒体的报道,今年2月酷狗开始不按时结算,4月在暂停商城后,因不能按期结算费用,制作公司的损失相当惨烈,累计欠款甚至过亿。对此,音乐财经(ID:musicbusiness)向酷狗方求证,对方表示该说法完全没有事实依据,只要按时提供相关材料的商家,都能拿到至少70%款项,部分商家没有收到30%结款的原因,是因为歌曲没有通过版权登记。

一位在去年入驻了5sing,并为众筹成功的主播提供歌曲制作服务的商家向音乐财经(ID:musicbusiness)透露,歌曲从小样到制作,商家需要先垫付费用,再通过酷狗进行结算。“提交作品以及一些创作人信息后,酷狗会在15个工作日结算70%的首付,做完版权登记后才会收到尾款。”在被问及,考虑到垫付的风险为何还选择酷狗时,对方表示,垫付制作很正常,他也确实需要较为稳定的“订单量”。不过,据这位商家透露,单曲的制作价格基本在4-5万元左右,除去词曲创作、编曲、录音、修音、混音和一些其他制作的费用,每首歌的实际利润仅在3000-5000元之间。

4月15日,商家收到了酷狗暂停“圆梦计划”的通知,要求商家选择退出方式,并要求所有商家在4月17日前做出选择,且不提供其他方案。可以选择的方式有两种:一种是以3000元/首想平台转让词曲版权;第二种是以10000元/首向平台转让词曲版权及录音版权。

△酷狗官方提供

但这样的价格以及强制性的选择,让一些商家无法接受。大多数的质疑指向了酷狗方以歌曲质量为由的故意压价。据网络流传的酷狗提供的歌曲制作成本评估参考表格显示,编曲、录音、后期制作、制作人等方向被进行了拆分细化,不同的方向,按照“头部歌手”“流量艺人”“新人”等方式进行评定。这让商家并不能接受,诸如爱乐乐团5000元的标准在他们看来,是平台方恶意压价的直接表现。

对此,音乐财经(ID:musicbusiness)也询问了酷狗方,相关负责人表示,在商家与酷狗方的合同中,有明确提及,乙方(商家)在交付作品及协助进行版权登记时,乙方(商家)应出具必要之文件和相关资料,即“音乐作品质量承诺书”和“音乐作品制作明细”,“爱乐乐团的标准不是强制性的,不代表所有商家必须低于这个价格,只是一个参考标准。好比一首歌配乐用了5个大提琴、3个中提琴、2个贝斯、1个钢琴,另一首歌从头到尾只用了1个吉他,两首歌在制作费用结算上如果一样,对于制作精良的商家来说是不公平的。”

△酷狗官方提供

酷狗相关负责人表示,之所以规定让商家把成本列清楚,只是起到辅助参考作用,而不是一个定价的标准。“重要的是给消费者一个参考,不让买方一无所知。”也是因为酷狗需要依据去评估商家的定价是否合理。“在活动中,我们听到很多歌曲,效果不好,配乐和人声都对不齐。这样的所谓成品,标价还是5万元的话,那平台肯定会进行一个评估,有硬伤的必须驳回修改,制作简单明显价格虚高的,要对标价进行权衡。”

然而据酷狗方回应,许多商家拒绝提供这两份材料。为了顺利拿到这3-5万元,一些制作方与主播或公司私下交易,表面是主播挑选到心仪曲目,实则商议好批量购买流水线作业小样,再低成本粗糙制作,获得酷狗平台的版权购买金额后,再进行分成。

至于“恶意压价”的一说,酷狗方也进行了否认。“分成两种模式进行处理,其实也是为了弥补商家的制作成本。”据该负责人的说明,简单来说,如果歌曲已经做完,酷狗会结算70%的首付,如果版权登记通过,另外30%也会给到商家。不过,如果商家只是把词曲写完,还没有进入后面的流程,只有词曲成本的话,酷狗方就以3000元的价格把词曲买下来,由酷狗方另行录制;如果已经做出来了demo,没有进入正式的后期录制,酷狗方承担demo 10000元的制作费用,同样由酷狗方另行录制。

除了商家方面,主播对于酷狗暂停“圆梦计划”的通知也颇有质疑。据微博网友@Felix_Official的描述,有余额未使用且未选歌制作的主播可以选择2种退出方式。一种是原路退回(主播长时间以来的努力作废);另外一种是折成“火箭”(一种礼物道具),折算为现金后仅为主播众筹目标的1/4。

这样的结果对于主播来说,尤其是因为日期原因而未能进行歌曲下单的主播,这样的结果显然不能使他们满意。至于如何解决目前这种情况,谢欢此前的公开信透露,商城的2.0版本正在开发中,新的版本将会更好地防范刷单、造假的行为。

截至目前,这个持续了近一个月的风波仍未结束,酷狗方表示对于相关争议以及没有依据的传闻将诉诸法律。从目前事件的发酵程度来看,在这场另类音乐众筹游戏的各方中,都存在部分“受害者”,粉丝质疑主播,主播投诉制作,制作不满平台,平台又受困于一些“不良商家”。谈及缘何至此时,酷狗方的负责人承认,“圆梦计划”在规则制定上存在漏洞,首次做音乐商城,确实存在经验不足的情况。

从目前事件的发展来看,一方是真金白银投向主播的用户群体,一方是在音乐制作上没有经验而依赖制作方的主播,一方是急需实现商业目标的商家,一方是希望以此提升内容产量升级的平台。

如何平衡好关系微妙的各方,在保护一方利益的同时,又不影响其他各方的权益,将包括歌曲质量、制作成本在内等因素进行更加合理的量化和标准化,做好风险控制,并能够最大程度地使目前已经成功实现音乐目标的主播和商家推动活动发展,这套众筹模式显然需要调整和规避的地方还有很多。

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