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人物:七煌CEO孙博文是谁?并不只是“泡吧老板”

作者:胡锦慧 来源:网络转载 日期:2017/12/21 16:11:46 人气:4480

孙博文是谁?七煌老板。

孙博文是个怎样的人?

这就很难总结了。

当一个人的印象点和特征很多的时候,反倒难以形容。

人物:七煌CEO孙博文是谁?并不只是“泡吧老板”

比如说,他是一个爱疯狂氪金的骨灰级游戏玩家,“有钱我就想氪到游戏里!”

比如说,他是一个一年四季爱穿拖鞋的技术死宅,“你说冬天怎么办?冬天我穿里头带毛儿的拖鞋啊。”

再比如说,他是一个爱和旗下主播称兄道弟,有事儿站出来带头撕逼的老板。“说真的,有的人连做狗都不配的。”

在这样老板带领下的七煌,和其他的电竞公司风格也不太相同,它从一出生就带着初生牛犊不怕虎的猛劲儿,标新立异,打破准则,让行业知道电竞原来还有这么多的玩法。

「 骨灰级富二代电竞玩家 」

和大多数家长一样,孙博文的父亲在送给儿子第一台红白机的时候,完全是抱着“提高智力”的初衷,但最后也都免不了孩子沉迷游戏的结局。

从最开始的红白机、砖头机再到主机游戏、网游和手游,“除了音乐类、体育类和FPS类的游戏我不玩,其余你听过的游戏我基本都玩过。”玩游戏,不仅要通关,而且每款游戏若是有隐藏剧情,孙博文一定会想方设法的打出来,可以说是一个不折不扣的骨灰级玩家。

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虽然痴迷游戏这一点,让孙博文在和父亲长达20年的“斗智斗勇”中,被砸掉了数不清的游戏机,但难得的是,游戏并未耽误他的学业。南京大学本科毕业,墨尔本大学硕士毕业,他算得上是电竞圈内为数不多的高材生。

“那你有没有什么边玩边学的诀窍可以分享一下?”

“也没什么吧,大一迷上了魔兽世界,当时就是为了能有更多的时间玩,所以三年就把四年的学分修完了。”

“……”

大四一年的时间,孙博文除了写了一篇毕业论文,其他时间几乎都在玩《魔兽世界》——这款对他意义深刻的游戏。

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《魔兽世界》

按孙博文的话说,自己喜欢在游戏中氪金,然后平推一切的感觉,优越的家庭环境也让他有这个底气。“我玩游戏有强迫症,会想方设法拿到我想要的第一名。”而在《魔兽世界》的巅峰年代,完成BOSS首杀的成就会成为千百万玩家顶礼膜拜的对象,孙博文自然想享受这种快感。

但这种成就并不是仅靠自己氪金就能完成的,当时在游戏中已经是知名高玩的孙博文,身边正好也有几个技术不错的同学,为了让游戏里的成就更进一步,他索性收购了当时国服第四的公会塞纳,更名七煌,自己当了老板的同时,也在开荒团中担任主力打手。之所以将公会命名为七煌,是因为他和7这个数字有着特别的缘分,“我的出生年月日都和7有关。”

在孙博文的带领下,七煌完成了诸如雷神亚洲首杀、加尔鲁什亚洲首杀等成就,不过在完成雷神首杀的时候,七煌使用了官方的机制漏洞,随后他们遭到了暴雪的处罚——奖励和成就全部被收回,帐号封停72小时。

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七煌的雷神击杀成就

不过也正因如此,让暴雪官方发现了游戏的漏洞,可以说是为了七煌,暴雪修改了一次客户端,这让孙博文觉得有些自豪。而且,虽然遭到官方的惩罚,但这次首杀及随后的风波也成功地扩大了七煌的影响力,他的淘宝店的成交量在当月也有了显著的提升。可以说,当时的七煌成了《魔兽世界》里的一个IP,几乎没有玩家不知道孙博文的游戏ID和他的公会。

游戏世界中的孙博文所向披靡,无往不利,连续五年保持着《魔兽世界》的世界第一成就。但是在现实中,他却接连遭遇重病、落水、车祸等劫难,好在最后总是能化险为夷,这也有几分对比和宿命的味道。

几次游走在生死边缘的孙博文开始颇为相信玄学,加之平时他也很喜欢看《黑客帝国》这类思考人自身金隅和人与世界关系的电影,他开始思考,也许人生也是一场游戏,只不过无法存档重来,那么是不是应该把游戏中的这股拼劲儿放到现实中来呢?

虽然那时的孙博文已经在出国留学后,回国进入了有发展前景的金融行业,过着体面舒适的生活,但他毅然决定放弃安稳的环境来到上海,在自己心心念念的领域成就一番事业。也许就是这种不循规蹈矩的性格,才造就了后来他与七煌的一切。

「 天时地利人和的机会 」

最开始孙博文曾把目光瞄向游戏开发领域,“我揣了差不多二百万,到各个游戏里面去砸钱,研究他们的‘坑’是怎么设计的。”

但是后来他发现游戏开发的成功率太低了,人的创造力和精力也是有限的,“开发了一个,就要想着第二个,而且我这种特别钻牛角尖的人,对游戏各方面其实要求的很高,所以不太适合。”

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当时孙博文在运营自己的魔兽公会时发现,公会收入并没有随着排名的靠前而有显著改变,“那时候正好英雄联盟火起来了,我自己也开始玩,就想到是不是可以围绕着电竞做点什么。”

此前电子竞技在中国的发展可谓命运多舛。早在2003年11月18日,国家体育总局就正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目,但次年,国家广电总局突然下发了网游类电视节目封杀令,一时间整个行业进入寒冬季节。

不过,上天似乎很眷顾孙博文,2013年,国内实业企业衰退严重,国家政策也慢慢从一、二产业向第三产业倾斜,为了保证GDP,国家开放了对第三产业等的政策,对电子竞技也逐渐松口。而孙博文的七煌,就诞生在这样一个最好的时间点。

孙博文的公司沿用了魔兽公会“七煌”的名字,表达了自己对电竞的执着亦如当年在魔兽中一样。自知没有经验,步入行业又晚的孙博文,在公司刚成立时每天晚上都要看很多电竞节目直到睡着,同时用了半年的时间挖掘行业资源,搭建了属于自己的团队。

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公司的天使轮投资人,就是他自己。孙博文并不掩饰自己富二代的身份,相反的,他告诉我,电竞圈并不缺富二代,这个身份反倒让他在创业初期跟人谈合作的时候很不方便,很多人都认为他进来是玩票的。不过具体拿出了多少钱,他有点犹豫后,告诉我们,“反正是八位数。”

在此之前孙博文只是游戏重度爱好者,从未接触过电竞圈,但也正因如此,七煌犹如初生的牛犊在这片新兴的平原上横冲直撞,“做事情少了很多行业以往的束缚,对于既有的一些规矩,我并不是很看重。”另外一点,孙博文认为,自己做事情是完全站在玩家在意什么,喜欢什么的角度去做,“得民心者得天下,所以七煌从一开始就跑的很快。”

七煌所做的第一件事,是从内容入手,购买赛事直播版权,2013年8月,七煌购买了OGN(现在的LCK)的赛事转播权,所有OGN相关的赛事,都由其独家进行转播。当时不少电竞圈的老人都觉得孙博文疯了,因为从前的赛事版权都是免费提供给平台的,但在孙博文看来,“不试怎么知道?”

当时刚开始做直播的斗鱼成了七煌的第一个合作平台,“那时候斗鱼还没有融到A轮,我和陈少杰都还在创业阶段,两个人聊着聊着,觉得一拍即合。分辨率从480P改到720P也是我跟他说必须要做的,因为观众喜欢看清晰度高的直播,要体现出你的平台和其他平台的差异。”孙博文笑说,当时公司还专门跟联通集团总部申请了一条光纤专线以保证直播质量。“可以说斗鱼的第一批种子用户就是七煌给他们带过去的。”孙博文现在想来还很得意。

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2014年OGN春季赛

在赛事方面,七煌遇到的第一个对手就是当时如日中天的PLU(游戏娱乐传媒),在和其博弈竞争的过程中,七煌的名气也在逐渐变大,“就好比两个小孩打架,可能关注的人不多,但是如果一个小孩,找一个大人单挑,大家就会关心战况如何。”最开始很多人都不看好七煌,但在七煌一次次拿下LCK独播权,德玛西亚杯的主办权等,大家发现,似乎有那么点意思。

七煌成为了优秀的电竞赛事制作方,“赚不到大钱,但我们还是花精力去做了。” 给腾讯做的德玛西亚杯当时的数据做到了仅次于S 系列的水准,“数据虽然好,但那个项目其实是赔钱的,亏了我几百万,腾讯那边问我怎么补偿,我说干脆送我点英雄联盟的限定皮肤好了。”

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德玛西亚杯

亏了几百万,换来一个英雄联盟满皮肤的账号,这事儿恐怕也只有孙博文干的出来,也难怪别人给他起了一个“皮肤怪”的外号。不过孙博文自己说,其实这也不全是个亏本买卖,“主要还是要有一个制作大项目能力的储备,但一次就够了,如果我们接下来要去做赛事,可能就是跟自己的培训项目相关。”

「 行业里第一个吃螃蟹的人 」

在前几年,电竞从业人员的收入方式是非常有限的,要么卖饼做电商,要么打广告推游戏,虽然这些方法也能够带来一定的收益,但并不能给电竞行业本身带来很好的造血能力。当时的主播也好、解说也好,更像是一种员工,平台方并不愿意为其身价买单。

直到2014年之后,直播平台逐渐发展起来,带来了大量的资本涌入,与其同时,七煌也率先引入了艺人经纪的机制。主播和视频制作者们像明星一样,以签约的模式入驻各平台,用礼物分成来兑现自己的人气,一直到现在,七煌旗下的德云色、拳师七号等,仍是各平台的头部主播。

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笑笑和西卡

从2014年到现在,很多大主播换公司、换平台,甚至不惜闹翻脸,但是笑笑这样的大主播却在七煌一待就是好几年,这也源于孙博文当初对笑笑说的一句话:“我们都姓孙,你跟着我,我不会亏待你的。”

孙博文在自家主播面前,并不像老板,相反的,笑笑经常在直播间里公开“嘲笑”孙博文是“泡吧老板”。也的确,孙博文有的时候看起来是“没什么正事儿”,喜欢常年蹲守NGA和百度贴吧等论坛,没事儿的时候还会因为自己的帖子被删了而发脾气不爽;要么就是深更半夜忙完工作了,赶紧溜回家打游戏;再不就是到自家主播直播间里溜一圈,扯扯皮,所以在笑笑他们眼里,他不是老板,更像是个玩心重的兄弟。

但孙博文恐怕也是带头为主播撕逼的第一个老板。上个月,笑笑和斗鱼某主播因比赛产生矛盾,该主播称自己手头有一千万,随时备战冲排名。笑笑不高兴了,孙博文也不高兴了,当天不少很久未见的平台大号都聚集在笑笑直播间,礼物满天飞,人气值也冲破了五千万,孙博文更是自掏腰包,刷了几十万人民币的礼物为笑笑出气,末了留下一句:“我嗨完了,你们继续。”深藏功与名。

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这种风格让德云色的粉丝多了些江湖义气,粉丝们还笑称孙博文本人可以说是七煌“唯一水军”了。

除了做主播经纪之外,现在电竞的很多主流业务都是七煌最先开始创造和尝试的,比如说电竞教育培训。2014年3月,七煌成立了国内首家电竞职业培训机构——电竞学院。

最初的学员选拔机制非常严格,一期只招30人,培训时间为三个月,并且承诺毕业的优秀学员有机会送到各大俱乐部进行签约试训;三年下来,电竞学院向LPL输送了20余位职业选手,如今GT的当家射手pentaQ就是其中之一。此外,电竞学院团队还编写了二十万字的电竞教材,并和清华大学一起研发了一套测评系统,用量化的数据考核一个人的电竞潜力和类型。

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测评系统

不管是最初的赛事转播承办,还是电竞艺人经纪和电竞教育,都是当时圈内脍炙人口的话题,七煌成了让同行们人又爱又恨的一个目标,因为它让他们发现原来电竞行业还能有这样的玩法。

「 孙博文眼中的中国电竞和七煌的目标 」

在孙博文看来,电竞行业从前是一个比较自闭的行业,大家各自在自己的圈子里玩,不和外界打交道,但如今,行业的进步大家有目共睹,赛事质量越来越棒,选手身价越来越高,产业影响力也越来越大,越来越多的人进来,看起来一切都是蒸蒸日上的。

“但其实电竞产业的生态环境还不够完善。”孙博文说,电竞行业虽然经历了从复苏到开花的阶段,但是伴随而来的还有燃烧资本所产生的巨大产业泡沫,只有实现真正意义上的自给自足,才算的上是真正意义上的繁荣。

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互联网时代的养分充足,但同行竞争也格外激烈。然而,孙博文却并不认为行业里的人是对手,“王思聪也是富二代,他本身就带有巨大的讨论价值和流量,也是从兴趣出发到把电竞变成一个生意来做,这对于行业的驱动是很有效果的。本身靠七煌一家公司把整个行业带动起来就是不现实的,所以大家其实都是合作伙伴,不如把行业一起做大以后,来分大蛋糕。”

为了给电竞生态提供更好的造血能力,七煌推进的方向大致有三个——内容、造星和培训。

在内容方面,孙博文认为,电竞圈需要主动向传统大众靠拢,更娱乐化,大众化,让圈外的人们也能够感受到电竞的崛起和改变。除了《炉石咖啡厅》这样的直播综艺节目,七煌是行业里第一个开始拍网剧的公司,“我们找了专业的剧组团队,尽可能地将网剧质量提升到传统剧集的高度,让它能被主流的影视平台所接纳。”将自己的内容团队向更加专业的方向发展,逐步构建自己的内容生产壁垒,是孙博文的一个策略。

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《炉石咖啡厅》

孙博文肯定也是希望自家艺人跟着节目一起被更多人接受的,比如之前的《七黄五狼黑》,参与的艺人和节目都非常热门。这也就是七煌的另一个方向——造星。“我希望能打破主播和传统明星之间的差距,换句话说,就是要开发直播平台之外的流量。”在孙博文看来,针对不同艺人会设计不同的点去包装,为其定做节目这些流水线,但是能跑出什么样的产品来还是看人本身。

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《七黄五狼黑》

而教育方面,虽然如今有越来越多的电竞人材怀揣一腔热血来到这个行业,国家也逐渐一步步的承认电竞,但是在中国,一切还尚处在摸索阶段,再加上电竞圈与生俱来的排外性,让整个行业的用人处于一个略显尴尬的状态。这使得七煌虽然在电竞培训方面是行业里数一数二的,但是在这三年的时间里,走的也非常谨慎小心,不过孙博文并不打算放弃,“接受电竞文化的人始终还是少数,需要很长的时间去沉淀。”

事实上,七煌的三块业务是相辅相成的,通过培训进行电竞行业,成为公司艺人,再利用内容部分进行包装,成为招牌,吸引更多的人进入这个行业,这就是孙博文的打算。

不过,在外人看来,七煌近一两年来似乎有些沉寂了。OGN更名为LCK之后,赛事转播权已经不再由七煌独占;自制内容在经历了最初的火热后,逐渐迎来了观众的倦怠期,播放量走下坡路;曾经的“斗鱼三骚”有两位都出自七煌,但随着秀场直播观众的理性化,签约主播目前在七煌的收入只占了不到两成,再加上王思聪创办了和七煌风格雷同的香蕉计划公司,孙博文的确是该有些头疼。

可就在传统业务线遭遇困难的同时,七煌却还接连完成了A轮4000万,B轮1个亿的融资,目前公司估值近五亿。七煌甚至要在成都打造一个大型的电竞产业生态园区,将整个电竞行业的从业人员,包括选手,教练,管理,内容制作的行业每个环节,全部囊括在内,构建一个大的电竞版图,这无疑是一个庞大又危险到容不得失败的局。

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七煌正在筹建的电竞产业生态园区效果图

但如果能够成功,那么这个模式的复制将会在全国范围进行普及,成为一套完整的电竞职业培训体系,这也将是孙博文和七煌在近几年内努力奋斗的方向。“可能现在它的确不能赚钱,但是我相信和游戏相关的教育未来一定是个大市场,也许我们就是下一个上市的‘电竞新东方’呢。”

在将爱好彻底变为事业之后,孙博文并没有厌倦,反而从中获得了更多的乐趣,但作为行业后来者的他,在重新复苏的电竞行业里,想要完成前人未曾完成的事业,压力也如影随形,因为传统的枷锁毕竟不是可以轻易冲破的。

孙博文在七煌这几年的尝试中,有过成功,也经历了低谷,但不得不承认,敢想敢干的孙博文总是能独辟蹊径,他的所做所想,一直在或多或少地改变着电竞产业,推动整个格局一步一步的往前走。

所以,他并不只是一个“泡吧老板”,而是这个电竞新时代的弄潮儿。

后记:关于孙博文的杂七杂八

其实孙博文真的不像水友口中那么闲,约见孙老板的时候,敲办公室门进去他才刚睡醒,因为早上赶了早班机回来,采完又要匆匆去见投资人。

采访的时候孙博文桌子上有一张他自己刚画的图,由若干个大小不一的圆圈和几条长度不等的线组成,和几岁小孩的涂鸦区别不大。他告诉我这是为了和腾讯电竞合作所梳理的组织架构图,“挺好的啊,你看,别人拿走都不会泄露什么天机。”

穿着拖鞋接受采访的孙博文告诉我,自己的穿着就是怎么舒服怎么来,一年四季都要穿拖鞋,冬天就穿gucci的毛拖,“平时和那些牛鬼蛇神打交道已经很累了,能放松自己的时刻千万不要勉强。”

人物:七煌CEO孙博文是谁?并不只是“泡吧老板”

孙博文平时嘻嘻哈哈,工作问题上比谁都凶,因为一个部门的业绩不佳,他可以心狠手辣的开除一整个团队,“工作就是工作啊,没有人情,而且我是商人,肯定要想着把损失降到最低。”

主播危机公关这种事,看重要程度再决定自己是否要出马,至于方向,“如果你觉得打不死这个人,那就把这个当做炒作事件,大家加加热度就可以了。但犯了原则性错误,抓到把柄,那肯定是要打击对手的。”

“别人说你是土豪的时候,你会不会不开心?”

“会。”

“别人说你是富二代的会不会不开心?”

“会。”

“那别人说你是土豪玩家不会不开心。”

“不会。土豪玩家和土豪是两个概念,游戏里我就用钱砸死他,怎么了,不服你也充这么多钱。”

玩游戏氪金肯定是要氪金的,这辈子都放弃不了氪金,几百万都花出去了,“不过现在没以前那么上头了,一是年纪大了,二是成家了,觉得这个钱砸在游戏里,有点对不起老婆儿子。”

然后,公司虽然有很多漂亮女主播,但是,“我觉得我老婆最好看,我爱我老婆,恩。”

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采访&撰文=胡锦慧

摄影=谢德辰 后期=袁诚临

外联=魏椿

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标签: 七煌 CEO 孙博文
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